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    发展“新消费”是促进消费升级的关键一招
    来源: 北京青年报 作者:智欣 时间:2019-03-16 14:05

      今年国务院《政府工作报告》在论述“推动消费稳定增长”时提出,要顺应消费需求的新变化,多渠道增加优质产品和服务供给;发展消费新业态新模式,促进线上线下消费融合发展。根据全国人大代表审议和全国政协委员讨论提出的意见和建议,国务院对《政府工作报告》进行了83处修改充实,其中在“发展消费新业态新模式,促进线上线下消费融合发展”一句后,补充了“培育消费新增长点”。

      这是继2018年国务院《政府工作报告》写入“推进消费升级,发展消费新业态新模式”后,“发展消费新业态新模式”再次写入国务院《政府工作报告》。今年的《政府工作报告》对“发展消费新业态新模式”进行了具体分析,提出了“促进线上线下消费融合发展,培育消费新增长点”的发展思路。这对进一步做大消费新业态新模式蛋糕,推动消费稳定增长和消费升级,具有重要的现实意义。

      业界和研究界一般将“消费新业态新模式”概括为“新消费”,与由网络平台所引领的“新零售”相提并论?!胺⒄瓜研乱堤履J健币渤晌鱿衲耆交嵘弦恍┐砦比纫榈幕疤?,其中一个背景是,人们一方面看到了我国消费增长的强劲势头,2018年消费增长对经济增长的贡献达到76.2%,连续六年成为经济增长的第一拉动力;另一方面也看到,目前我国经济下行压力加大,有效投资增长乏力,导致消费增速减慢,部分消费领域增长动力减弱,亟须大力发展消费新业态新模式,培育消费新增长点,拉动消费增长并进一步拉动经济增长。

      近年来,从传统消费扩展到新兴消费,从商品消费延伸到服务消费,国内消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。在线上线下融合的新零售带动下,消费新业态新模式不断涌现,创造并满足消费者品质化、多样化的需求。阿里巴巴最新一季财报显示,2018年全球超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品,而目前淘宝月度活跃用户已达6.99亿,让“人手一辆购物车”的梦想成为现实,彰显了中国社会强大的消费信心以及新消费背后强劲的“平台效应”。

      新消费之“新”,不仅体现为激发并满足了消费者新的消费需求、消费样式和消费个性,也体现为在移动支付、平台直播、快递物流等消费基础设施的支撑下,偏好新产品和新体验的消费文化正在形成,消费者的绿色消费、分享消费、定制消费理念越来越流行。如故宫在天猫平台上成为文创“网红”,2018年10月至12月销售同比增长146%,在天猫旗舰店的粉丝数近250万,故宫小确幸笔记本的平均月销在8000笔以上。

      正如全国政协委员、南开大学教授钟茂初所言,消费新业态新模式在消费与消费需求“匹配”中发挥了信息集聚并有效“撮合”的作用,大大降低了经营者销售和消费者购买之间的成本,提升了满足消费者真实需求的程度,这就是典型的消费升级过程。发展新消费已成为促进消费升级的关键一招,政府部门应当按照李克强总理在昨天记者招待会上提出的要求,对“互联网+”、平台经济支撑的新消费新业态新模式采取“包容审慎”的原则,使新消费真正成为培育消费新增长点、促进消费稳定增长和形成强大国内市场的新动能。

    (编辑:胡恺睿)
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